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屈臣氏公益宣傳片《你笑起來的樣子真好》創意解讀

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.dgjpsc.live   時間:2019年09月16日
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在你的人生中,是否也曾因一個笑容而哭過?
最近,一支關于微笑和美的7分鐘宣傳短片,看哭了很多人。

這支屈臣氏的公益宣傳片,由一個真實故事改編而成。
故事題材的原型改編自一位菲律賓的老太太,她一輩子都被唇腭裂所困擾著,很少出門,也很少露出笑容,直到70歲才有機會去做唇腭裂修復手術。
手術前她說自己特別羨慕別的女孩,夢想是一輩子能涂一次口紅。當時所有在場護士志愿者聽完后紛紛拿出口紅送給了這位老太太。
而這位老太太就是故事中的主角,她的經歷也是大部分唇腭裂患者的生活縮影。

1、故事中的600/1,其實也是生活中的你我
整支宣傳片以第一視角闡述唇腭裂他*的人生,用渺小的“口紅心愿”,沒有催情、賣眼淚,直戳人內心。讓觀眾更直觀的感受到唇腭裂患者自卑、孤獨的心理活動,快速將觀眾拉近影片帶入情緒,成為視頻里他*的“同類人”。
值得一提的是,作為一支7分鐘時長的公益宣傳片,卻沒有一句臺詞直白呼吁大家“去幫助”。
而是通過故事結構巧妙的設置,從“母親最后雖然修復了唇腭裂,卻遺憾地錯過了自己的人生”作為結局來隱喻:唇腭裂患者的人生其實可以早點改變,這個世上還有許多兒童的人生可以不必被耽誤。在感染大眾情緒后,從側面緊接著倡導關注唇腭裂兒童,讓更多的患者得到及時有效的救助,開始新的人生。
屈臣氏借用這個故事,以小見大,讓更多的人能夠貼近、關注到這個特殊人群。

2、滲透不同圈層,讓愛更早觸達
一直以來,公益宣傳片都不在少數,但作為觀眾,常常在看完一支片子后容易產生“不知道該怎么做、不知道能做什么”的感覺。
屈臣氏在說完故事后,通過唇腭裂患者兒童手術前的笑臉對比和數據羅列,直觀的告訴大眾公益它帶來的“改變”切實可見。一場6000元的手術,45分鐘,其實他們的人生就有機會被改變。
6000元,對很多人來說,或許只是20支口紅,一部用1-2年的新款手機,一次旅游的費用…然而卻是一個唇腭裂患者開啟新人生的入場券。公益的門檻其實并不高,哪怕只是幾塊錢,在這卻也有改變他們人生的機會。
屈臣氏用實實在在“改變”的力量,讓觀眾真切地感受這份“愛”背后的力量,把善意一點點滲透進大眾的心里。

3、改變的力量,一起點亮善意
無論是宣傳片結尾他*的真情流露,還是女兒帶淚的微笑,用這支7分鐘宣傳片作為承接這次屈臣氏“點亮微笑,美有道理”的公益主題,寓意十分的貼合。
一個真實的患者故事,讓更多的人關注到“點亮唇腭裂兒童微笑行動”,了解這個特殊的群體,號召更多人幫助他們重拾微笑。另一方面,對于一直在關注“美”這件事的屈臣氏來說,短片也在向大眾傳遞無論在任何時刻,美不設限,每個人都有追求美的權利的品牌態度,呼吁大家勇敢變美,去關注自己的健康和美麗——“美”有道理。
點亮微笑,不僅是在指幫助更多唇腭裂患者點亮微笑,同時其實也在表達著屈臣氏一直以來秉持著的初心服務態度——點亮消費者微笑。

4、點亮微笑,讓美一直在
這次屈臣氏用一個動人,笑中帶淚的故事,帶出行動背后一個美好的愿望。
也讓微笑,因為一次公益,意義變得更加不一樣。
一次善意,幾塊錢,可能是一個孩子的微笑,可能是帶他們走出陰影的陽光,也可能是開啟熱門新人生的鑰匙。
世上所有的東西都是越分越少,只有愛越分越多。
他們的過去我們無力改變,但未來,希望他們的人生沒有委屈,不留遺憾,大聲笑,不必躲藏。
你笑起來的樣子真好
這個世界或許還不夠美好,但當人人都能為這個世界種下一顆善意的種子,它將迸發出巨大的力量!

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